當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
永不落伍的廣告信條
作者：佚名 時間：2004-11-29 字體：[大] [中] [小]
-
* 絕對不要制作不愿意讓自己太太、兒子看的廣告。
* 諸位大概不會有欺騙自己家人的念頭，當(dāng)然也不能欺騙我的家人。己所不欲勿施于人。
* 廣告是推銷術(shù)，不是撫慰，不是純粹美學(xué)，不是文學(xué)，不是自我陶醉，不是熱衷于獎賞推銷員真槍實刀的工作。
* 絕不能忘記你是在花用廣告主的鈔票，不要埋怨廣告制作之艱辛。
* 時常掌握主動，不要讓廣告主叫你這么做才去做，要用出其不意的神技讓他們驚訝。
* 一旦決定廣告活動的實施，不要徘徊，不要妥協(xié)，不要混亂，要單刀直入地進行，徹底地猛沖。
* 不要隨便地攻擊其它廣告活動，不要讓船
觸礁，絕不要打落巢鳥，不要殺雞到卵。* 每一個廣告的商業(yè)形象的長期投資決不允許有褻污形象的行為。
* 展開新的廣告活動以前，必須充分地研究產(chǎn)品，調(diào)查以前的廣告，研究競爭產(chǎn)品的廣告。
* 說什么比如何說更為重要，訴求內(nèi)容比訴求技巧更為重要。
* 如果廣告活動不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成，那么它不過是二流品而已。
* 廣告文稿必須能具體地表現(xiàn)商品的結(jié)構(gòu)，明確地傳達達商品的功用，這是廣告作業(yè)最重大的使命。
* 商品名必須一目了然，許多廣告在識別商品名上所作的努力還不夠充分。
* 廣告必須富有魅力，因為人們不會向態(tài)度惡劣的推銷員購買商品。
* 廣告必須緊湊而不失時效，消費者渴望比你年輕。
* 所有的廣告必須對消費者所付出的時間與注目提供某種報酬、消息、利益或服務(wù)。
* 你如果很幸運地創(chuàng)造出了成功的廣告，你就要重復(fù)地把它傳播。任何偉大的廣告總是經(jīng)久不衰的，不會因反復(fù)過多而失去其真正的價值。